腾讯与新浪的互联网媒体战争

天之蓝

　互联网新四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）里面流量最大的是腾讯，但是如果论媒体地位和广告价格，新浪仍然是当之无愧的一哥。

　　新浪并不缺少坚挺的理由，从2000年到现在新浪做媒体模式做了十年，这十年让新浪已经渗透进网友、企业甚至传统媒体的各个角落。看新闻去新浪这样的口号虽然有点夸张，但是很多群众上网的诉求除了上网聊天以外，最大的就是看新闻，而当时新浪是国内首屈一指的新闻门户。

　　看新闻是人的一种基本需求，即便现在各种各样的网络应用日新月异，但是至少现在这样的需求并没有被明显淡化。新闻是一种能够最快捷了解世界和生活变化的方式，你可以通过新闻知道奥巴马用黑莓手机，你可以知道很火的那档娱乐节目《非诚勿扰》里面的闫凤娇爆出艳照门，你甚至可以知道大洋彼岸的一只鲸鱼获救，这就是新闻对于人们的意义。

　　没有媒体的时候，我们通过口口相传来传新闻。有了报纸这项发明之后，我们可以通过购买一张张印好字的纸来读新闻。在有了广播之后，我们可以通过收音机来听新闻。有了电视之后，我们可以通过声音与图像的结合来更全面看新闻。

　　从互联网媒体诞生起，就注定要颠覆传统的新闻模式。第一互联网让新闻变成免费的，不需要你付出任何代价；第二互联网让新闻可以自主选择，你可以选择自己喜欢的新闻来阅读；第三互联网让新闻进入了秒时代，在北京建外soho着火之后一分钟，也许你就能够看到相关的互联网新闻。



　　新浪在门户里面有一种超然的地位，这种地位并不是营收报表带来的，也不是流量带来的，这就是互联网第一媒体的地位。所以当张朝阳说搜狐的股价和流量双双超过新浪的时候，新浪并没有什么改变，尽管搜狐砸下重金宣传“看新闻，上搜狐”这一口号。

　　新浪这种媒体地位的获得，是因为从一开始新闻就被放在很重要的位置，新浪有业内也许最庞大的编辑队伍，有一系列围绕新闻的配套服务。大家都还沉浸在互联网带来巨大改变的时候，新浪已经开始了互联网媒体与传统媒体、传统活动的结合，新浪开发出一个词叫“门户合作伙伴”或者“官方网站合作伙伴”，同时加强了与传统媒体的合作。

　　所以在做新闻的意识上，新浪就已经走在了门户的前面。十年专注做一件事情，取得这样的一个优越的媒体地位，就不那么让人吃惊了。

　　所以想要超越新浪并不是一件容易的事情，依靠流量、收入这些硬实力远远不够，更多需要的是在软实力部分的成长，去影响用户的阅读习惯，影响社会大众的普遍认知。

　　很显然，腾讯并不想让新浪专美于前。依靠IM的优势，腾讯现在已经成长为中国最大的互联网公司，旗下太多业务都占据了行业的领先位置，甚至自己的门户腾讯网也成为国内流量第一的门户网站。

　　但是无论从战略需求，还是从业务竞争来看，腾讯都很想将网络第一媒体的地位拿下。而腾讯现在正在做的，正是当年新浪正在做的。

　　一方面腾讯赞助了世博会这样的大型活动，同时也加强了和各种活动、节目的合作，腾讯被指定为官方合作伙伴的例子并不鲜见，甚至腾讯还被央视作为和观众互动的工具。这诚然有媒体表现亲民的原因，但是更深层次的则是腾讯对新浪媒体地位的窥伺。

　　除此以外，腾讯还加强了与传统纸媒的合作，给他们提供基于QQ的报料平台，目前已有包括《羊城晚报》在内的多家传统媒体出现在腾讯的合作媒体名单当中。读者只需将对应的QQ号码添加为好友，就可以像聊天一样向该“报料QQ”提交内容。

　　这意味着腾讯开始学会结合自己IM领域的优势，开始向新浪的领军地位发起了猛攻。互联网新媒体战争，且看他们如何出招。

天之蓝

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大連偉哥

新浪、搜狐、网易、腾讯